你能接受那些互聯網內容收費

來源:本站        2017-04-19

  優質內容受追捧,根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優勝劣汰的結果。

  強化原創內功,專注精品內容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產業鏈的必由之路。隨心所欲的創作也要守不逾矩的底線原則,真實性和責任心應是內容創作的基本操守。

  不久前,百度正式取消了原有新聞源數據庫機制,通過技術升級完成對全網優質內容的篩選推薦,成立站長平臺VIP俱樂部,邀請原新聞源數據庫中的優質站點入駐。

  與此同時,阿里巴巴旗下UC手機瀏覽器公布轉型內容平臺以來的首份成績單:入駐量達30萬,信息流內容日曝光量逾90億,訂閱號文章日閱讀總時長825萬小時。

  兩則新聞在傳媒圈中引發了廣泛的反響。近年來,從提供付費內容和有償知識的“得到”“知乎Live”等網絡平臺逐漸興起,到估值近億的原創微信公號屢見不鮮;從網絡巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創招牌,到各大內容分發平臺加大原創補貼,互聯網的優質內容爭奪早已不僅僅局限在生產商之間,更是平臺逐鹿的重點。

  優質內容受追捧,根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優勝劣汰的結果。自媒體形態還不發達時,幾家大網絡平臺控制主流量,掌握“話語權”,內容的價值被渠道的光環遮蔽。依托于移動互聯網的“能量加持”,自媒體公號、內容APP如今迎來發展春天,其背后是“渠道為王”祛魅,是平臺競爭升級。

  2016年是互聯網內容創業的爆發年,一大亮點是內容消費升級。艾瑞咨詢《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示,33.8%的新媒體用戶為新媒體內容付過費。付費,在免費共享的互聯網思維下逆勢而起,迎合了受眾從龐雜資訊中進行內容提純的期待。每一份“私人訂制”,都是對優質內容的認可和分享。付費行為折射出受眾對優質干貨的渴求心態,這也是用內容引領行業發展的需求基礎。

  一條完整的互聯網產業鏈,優質內容一定是根本。以在線音樂平臺為例,資本市場的逐步融入,阿里、網易等網絡巨頭的參與,讓在線音樂平臺成為音樂發展主戰場。在資本包裝、宣發渠道都不成問題時,優質內容成為在線音樂發展的“梗阻”,也成為各家在線平臺競爭的“底牌”。“無休止翻炒經典,音樂選秀節目層出不窮,繁榮背后是內容的匱乏。”原創佳作跟不上互聯網時代的腳步,拖住的是整條產業鏈的發展后腿。強化原創內功,專注精品內容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產業鏈的必由之路。

  內容競爭,也有兩點要警惕。

  一是警惕盜版失序。流量經濟和長期的免費思維,導致互聯網盜版問題屢禁不止,嚴重損害創作者的積極性和合法權益。完善原創版權保護法律條款,降低維權成本,規范行業行為,是在為內容行業保駕護航。

  二是警惕內容失真。當下熱文永遠跟著熱點走,很多文章不關心真相,只關注觀點之異和情緒之燃,甚至故意歪曲事實,只為吸粉。這種失真的內容,誤導了受眾判斷,加劇了輿情惡化,污染了理性客觀的思維氛圍。隨心所欲的創作也要守不逾矩的底線原則,真實性和責任心應是內容創作的基本操守。

  從流量擔當到內容擔當,互聯網平臺的競爭升級本質上是一場由外而內的自我革命。這次革命,注定是質的飛躍。期待好內容成為長久的標簽,為互聯網平臺發展標注新高度。

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